Разработка брендбука, паспорта стандартов (гайдлайна) и катгайда
Брендбук (от англ. «brand book») — специальное издание для сотрудников компании, содержащее описание бренда, идеологию его продвижения, а также правила оформления продукции, используемой для продвижения.
Как это нередко случается, иностранные термины понимаются у нас гораздо более широко, нежели в странах, откуда они произошли. Брендбук — яркий тому пример. То единое издание, которое обычно называют брендбуком, на самом деле представляет собой три различных по содержанию и назначению документа.
Заказывая услугу по созданию брендбука — т.е., фактически, по созданию комплекта различной документации по продвижению бренда — очень важно понимать различие между этими тремя составляющими.
| Составляющие брендбука |
| Название |
Содержание |
Назначение |
| Брендбук (brand book) |
Описание ценностей и особенностей бренда (идеология), а также способов донесения их до потребителей |
Предназначен для сотрудников компании, занимающихся продвижением бренда на рынке (бренд-менеджерам и проч.) |
| Паспорт стандартов, или гайдлайн (guideline) |
Технический документ, содержащий правила изображения и размещения элементов фирменного стиля на различных видах продукции — бланках, сувенирах, торговых точках, одежде, транспорте и т.д. |
Предназначен для сотрудников маркетингового, рекламного и полиграфического отделов компании или же, при отсутствии тех или иных отделов, — для обслуживающего рекламного агентства |
| Катгайд (cut guide) |
Техническая документация по технологиям создания сложных (неполиграфических) элементов фирменного стиля, таких как конструкции наружной рекламы, интерьеры и экстерьеры зданий, веб-сайты, методики обучения и т.п. |
Предназначена для сотрудников удаленных от центрального офиса подразделений (в компаниях с разветвленной сетью филиалов), а также для подрядчиков, выполняющих работы, описываемые в катгайде. |
Услуга по разработке брендбука в компании AdLive подразумевает базовую часть — создание фирменного стиля и паспорта стандартов (гайдлайна) по использованию данного стиля в полиграфической и электронной продукции.
Для базовой части брендбука мы предлагаем несколько пакетов услуг (см. таблицу ниже), отличающихся по составу элементов и, соответственно, срокам и стоимости исполнения.
Содержание катгайда и идеологической части брендбука обсуждается с каждым заказчиком индивидуально — с учетом специфики его компании.
Содержание брендбука
(в зависимости от выбранного пакета услуг) |
| |
Min |
Standard |
Extra |
Total |
| Элементы фирменного стиля и деловая документация |
| Логотип |
+ |
+ |
+ |
+ |
| Фирменная цветовая гамма |
+ |
+ |
+ |
+ |
| Бланки |
+ |
+ |
+ |
+ |
| Визитки |
+ |
+ |
+ |
+ |
| Конверты |
+ |
+ |
+ |
+ |
| Папка для документов |
– |
+ |
+ |
+ |
| CD и DVD |
– |
+ |
+ |
+ |
| Имиджевая и сувенирная продукция |
| Бейдж |
– |
+ |
+ |
+ |
| Наклейка |
– |
+ |
+ |
+ |
| Пакет |
– |
+ |
+ |
+ |
| Посуда (кружка, стакан, тарелка чашка с блюдцем) |
– |
+ |
+ |
+ |
| Зажигалка |
– |
+ |
+ |
+ |
| Ручка |
– |
+ |
+ |
+ |
| Пепельница |
– |
– |
+ |
+ |
| Брелок |
– |
– |
+ |
+ |
| Календарь карманный |
– |
– |
+ |
+ |
| Календарь настенный |
– |
– |
+ |
+ |
| Блокнот |
– |
– |
+ |
+ |
| Визитница |
– |
– |
+ |
+ |
| Ежедневник |
– |
– |
+ |
+ |
| Одежда и униформа (бейсболка, галстук, комбинезон, костюм, футболка) |
– |
– |
+ |
+ |
| Флаг настольный |
– |
– |
+ |
+ |
| Знамя |
– |
– |
+ |
+ |
| Логотип-наклейка на мобильный телефон |
– |
– |
+ |
+ |
| Телефонная пластиковая карта |
– |
– |
+ |
+ |
| Наружная реклама и POS-материалы |
| Табличка перед входом |
– |
– |
+ |
+ |
| Уличный указатель |
– |
– |
+ |
+ |
| Билборд |
– |
– |
– |
+ |
| Брандмауэр (рекламный плакат, размещаемый на стенах домов) |
– |
– |
– |
+ |
| Стела |
– |
– |
– |
+ |
| Перетяжка |
– |
– |
– |
+ |
| Вывеска |
– |
– |
– |
+ |
| Штендер |
– |
– |
– |
+ |
| Лайт-бокс |
– |
– |
– |
+ |
| Подвеска под потолком торгового зала (мобайл) |
– |
– |
– |
+ |
| Промостойка |
– |
– |
– |
+ |
| Кабинетные таблички |
– |
– |
– |
+ |
| Внутренние указатели (информация и навигация) |
– |
– |
– |
+ |
| Интерьер и экстерьер торговой точки |
– |
– |
– |
+ |
| Оформление автотранспорта |
| Легковой автомобиль |
– |
– |
+ |
+ |
| Фургон |
– |
– |
– |
+ |
| Грузовой |
– |
– |
– |
+ |
| |
Min |
Standard |
Extra |
Total |
| Сроки |
от 7 дней |
от 10 дней |
от 14 дней |
от 20 дней |
Заказать
Заинтересовали брендбук, создание стоимость брендбука, brand book, бренд бук, разработка бренд бука, brandbook, разработка дизайн макета. Сделаем.
|
